Muzika
25. 07. 2010
YC Intervju: MTV World Design
Dylan Griffith, umetnički direktor MTV World Dizajn Studija u Milanu!
Na Beogradskoj nedelji dizajna 2010. održao je predavanje pod nazivom „POPx1000%" o prvoj MTV-jevoj internacionalnoj rebrending kampanji lansiranoj u julu 2009.
Dakle, ozbiljan igrač.
Yellow Cab: Kako bi opisao svoj posao na MTV-ju?
Dylan Griffith: Ja unapređujem najbolje dizajnerske radove - pišem kreativne izveštaje i sastavljam specijalističke timove za specifične poslove. Takođe, štitim i osnažujem brend MTV na internacionalnom nivou. Laički rečeno, pronalazim ljude i kompanije koji će sarađivati s nama, usmeravam ih tokom stvaranja naših promotivnih materijala i vizuelne identifikacije kanala, i staram se da su na istoj liniji razmišljanja kao brend MTV, to jest, da je to nešto što možemo ponosno da emitujemo.
YC: Šta je „POPx1000%"?
DG: „POPx1000%" nije o pop muzici, već o pop kulturi... Do krajnjih granica. To je, zapravo, ono o čemu MTV priča sve vreme. Reč je o tome kako je to biti mlad, cool, znati šta je popularno, šta je in, i o promovisanju emocija našeg brenda. Sama činjenica da je ovaj novi vizuelni identitet nastao zajedničkim radom najboljih dizajnera sa četiri kontineta, svakako garantuje bogatstvo stilova i jednu istinski međunarodnu viziju.
YC: Koja je vrsta vizuelnog jezika korišćena u prvom internacionalnom MTV rebrendingu?
DG: Fokusiramo se na pozitivne emocije, radost, ljubav, iznenađenje, optimizam, jer je MTV brend/kanal koji predstavlja pozitivne aspiracije mladih ljudi, kao i samih programa. Mi smo oni koji nas gledaju - omladina!
YC: Da li slušaš srpsku muziku na MTV-ju? Imaš li omiljenog izvođača?
DG: Tek sam se upoznao s vašom muzičkom scenom. Moram da kažem, ono što sam čuo je cool. Meni je super da vidim i čujem mlade bendove kako rokaju i prže gitarama. I, naravno, znam da je svetski hit, Gramophondzie, rođen i odrastao u Srbiji.
YC: Kakav je tvoj utisak o vizuelnom identitetu naših TV stanica?
DG: Da budem iskren, nisam uopšte imao vremena da gledam televiziju dok sam bio ovde. U stvari, skoro da nisam imao ni vremena da odremam u hotelu (ne znam kako vi Srbi to radite). Moraćeš da sačekaš moj sledeći dolazak u Beograd da bih ti odgovorio na to pitanje.
YC: Na koja mesta si izlazio tokom posete Beogradu?
DG: Moje prvo veče u Beogradu započelo je u Zapletu. Moram da priznam, tu sam najbolje jeo u poslednje vreme (u celoj Evropi!). Onda su me odveli u Rakija Bar, što me je ubacilo u dobro raspoloženje za veče. Supermarket je cool mesto za druženje i razgovor - popio sam veoma dobru šolju kafe i imao interesantnu diskusiju s lokalcima tamo. A što se tiče noći, Plastic Light i Summer Tube su mi favoriti. U suštini, ovaj grad krcat je sirovom energijom! Dosta ima zabave... Jedva čekam da se vratim.
DG: Radimo na brendiranju i ekranskoj grafici za MTV EMA koja će biti održana u Madridu tokom ove godine. Takođe, na sledećoj fazi identifikacije za Internacionalnu mrežu u saradnji s vodećim brendom urbanog životnog stila... obratite pažnju na taj prostor.
YC: Top pet izvođača?
DG: Broken Bells, Gorillaz, Super Furry Animals, LCD Soundsystem, AC/DC (uvek!).
YC: Top tri filma?
DG: Withnail and I, Buffalo 66, The Hangover (detinjasto, znam).
YC: Top tri destinacije za odmor?
DG: Ibica, Kuba, Vels (Srbija, ako proširimo listu na četiri omiljene destinacije).
YC: Top tri dizajnera?
DG: Jaime Hayon, Fabien Baron, Dieter Rams.
Ivana Ćirica
